El marketing digital está experimentando una transformación acelerada debido a la inteligencia artificial, la eliminación de las cookies y la creciente demanda de personalización. Según Stratesys, la IA está optimizando campañas, mejorando la conversión y permitiendo estrategias de marketing predictivo basadas en Big Data. Además, la desaparición de las cookies obliga a las marcas a centrarse en datos propios (first-party y zero-party data) para una segmentación precisa sin comprometer la privacidad.

En publicidad digital, el Paid Media sigue evolucionando con la ayuda de la IA, mientras que el Retail Media se posiciona como una alternativa poderosa a Google y Facebook Ads, permitiendo a las marcas conectar con audiencias en entornos de compra. La omnicanalidad también cobra fuerza, con la integración total de inventarios, pedidos y precios para garantizar una experiencia de cliente fluida en todos los canales.

El marketing de influencers evoluciona hacia un modelo más orientado a la conversión, donde los nano y microinfluencers destacan por su mayor compromiso y efectividad en ROI. A su vez, la sostenibilidad se consolida como una prioridad, impulsando el Green Marketing y el uso de blockchain para certificar el impacto ambiental de los productos y evitar el greenwashing.

Según Elena Rodríguez Feijoo, de BOOST by Stratesys, estas tendencias marcan una transformación radical en el marketing digital, donde la tecnología y la personalización serán clave para que las empresas refuercen su relación con los consumidores y se mantengan competitivas en el mercado digital.